事件研究法下体育赞助对赞助商股价的影响研究——以2010广州亚运会为例

李秋月; 耿振宇

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基于事件研究法，对广州亚运会的赞助商股价及股票收益进行研究，以中国移动和TCL集团等5家上市公司为例，通过观察不同期间赞助商公司的股价走势，根据各公司股票交易记录的收盘价计算出事件期间的非正常报酬率和累计非正常报酬率后，判断亚运赞助对赞助商股票收益是否产生了影响。结果表明亚运会赞助为企业股票的正向异常收益并不明显，而且仅在开幕式月对股票价格有影响

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来源
《商情》|2014年第7期|P.398-398|共1页
作者
李秋月; 耿振宇;
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作者单位

中央财经大学体育经济与管理学院北京100081;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F832.51;
关键词
事件研究法; 体育赞助; 赞助商股价;
入库时间 2023-07-24 15:20:48

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