基于CIS的厦门影视旅游目的地形象构建研究

摘要

“取景地巡礼”“参与式旅游”等近年来日益成为旅游者选择目的地的关键词,掀起了影视旅游的热潮。厦门是近年来影视旅游发展较热的城市,构建与提升厦门影视旅游目的地形象十分必要。基于CIS理论对厦门影视旅游目的地形象构建的理念识别、行为识别、视觉识别和听觉识别四要素进行分析,可找出厦门在构建影视旅游目的地形象过程中存在的问题。从而启示我们更好地结合厦门发展实际,为厦门影视旅游目的地形象构建与提升提出以下可供参考的路径选择:一是深耕“全域影城”理念内涵;二是发挥好“政企民”行为优势;三是完善影视旅游视觉识别标识;四是推动厦门声音融入影视作品。