规则与资本的逻辑:淘宝村中农民网店的型塑机制

摘要

农村电商是一个争夺的场域,参与其中的农民被场域的规则、各种争夺的力量以及应对策略所型塑.发展之初,从事电商的农民根据时机与资本的不同而呈现分化.随着电商平台集聚越来越多的流量,占据垄断位置的电商平台掌握着制定和更改游戏规则的权力,场域的规则由"蚂蚁雄兵"转变为资本的逻辑.如今的电商场域是电商平台与大品牌商家之间的强强联合,规则与资本成为型塑农民网店的支配逻辑,缺少规则议价与资本造势能力的农民网店逐渐被边缘化.对此,提出了扭转垄断局面、规范游戏规则、推进股份制联合、创新销售模式等建议.