宣传效果与受众的心理加工机制——孔繁森事迹宣传效果的调查研究

摘要

本文以孔繁森事迹宣传效果为例，调查分析了受众对宣传内容的认同、情感唤醒、评价和比较及行为发动的心理加工过程及影响因素。构建了心理加工机制模型，它由认同器、情感唤醒器、评价和比较器及行为发动器组成。这个机制直接参与并制约宣传效果。若各加工器间相互联系和密切协调，宣传效果就好。