5W模式下《西游记》英译本海外传播研究——基于海外读者线上问卷调查的分析

摘要

对海外读者进行问卷调查发现《西游记》英译本的实际读者数量与其海外高知名度不成正比,英译本的实际传播效果不理想。主要原因在于传播途径单一、宣传营销策略不当、译本质量与内容本土适应性不强以及反馈渠道缺失。基于拉斯韦尔5W传播模式指导,可通过拓宽传播渠道、探索中西合作模式、增强译本本土适应性以及建立受众反馈渠道提升传播效果。