线上线下融合在对外微传播中的应用——俄文《中国》海外微传播实践及若干经验

摘要

在充分分析俄罗斯网络传播环境、受众阅读习惯与偏好的基础上,俄文《中国》海外微传播Vkontakte("联系")项目着力构建社交网络里的舆论传播平台,将"中国故事"直接传播到俄罗斯民众的"舆论广场中心".在微传播实践中,俄文《中国》举办了多次线上线下活动,效果明显.本文通过对典型案例的分析,试图归纳总结些许经验:找准定位与创意策划,用互联网思维进行点对点互动,打通线上线下两个舆论场,共享融通与整合营销.