微博'意见领袖'与测评类广告效果研究

摘要

随着互联网的发展,移动终端广告产业链不断完善,微博广告也愈发成熟,微博测评类广告成为微博"意见领袖"发布广告的主要形式之一.微博测评类广告以测评报告为主要内容,这种内容是一种类口碑信息,能同时结合发布广告的"意见领袖"的特点起作用.本文通过量化与质化结合的方式,探究这类广告的内容形式及发布广告的"意见领袖"特点对广告效果的影响.