'丁香医生'微信公众号的健康传播策略研究

摘要

公众健康意识的不断增强使健康传播的必要性得以彰显.在新媒体时代,以微信为媒介进行健康信息的传播已经成为一种趋势.本文在创新扩散理论的视域下,选择"丁香医生"微信公众号进行传播策略的研究.研究发现,就兼容性、复杂性、可观察性这3个方面而言,"丁香医生"的策略分别是紧抓受众需求、传播权威声音,深入保持初心、浅出助力理解,人际传播吸纳流量、配套服务促进行动.这可以为利用新媒体进行健康传播的实践者提供一定参考借鉴.