健康类微信公众号的传播策略:基于丁香医生的研究

摘要

新媒体时代,微信平台成了健康信息传播的重要渠道,微信平台提高了健康信息的传播效率,激发了用户获取健康信息的积极性.丁香医生微信公众号是健康信息微信传播的典型.以丁香医生微信公众号为案例,探讨微信公众号健康信息传播的特点.研究发现丁香医生微信公众号的传播内容丰富但分布不均衡;内容传播者趋向专业化;传播形式不断更新但应用程度较低;互动模式多样但效果不佳;广告推广力度较小.运用创新扩散理论分析丁香医生健康信息的发展、扩散、采纳、实施和维持5个阶段的传播策略与不足,进而为健康类微信公众号的优化提出建议,以提高微信公众号健康传播的质量.