草根健康类微博的特征、传播策略和影响力——基于对新浪微博“美容健康”的内容分析

摘要

网络如今日益成为人们健康信息来源的主要渠道之一.从2010年微博的出现至今,以健康为主题的微博多如牛毛.本文关注的对象是那些非官方的、未加V的、非该方面认证专家的普通网民所开并管理的健康类微博,即草根健康类微博.rn 草根类微博中的健康讯息尽管被许多专家、新闻报道批驳,但其有着众多粉丝是不争的事实.本文以该类新浪微博粉丝量最多的"美容健康"为研究对象,运用内容分析的方法,分析草根类健康微博的特征,考察相比那些占有较多社会资源以及公信力的官方微博和专家微博,它们的所使用的独特的传播策略以及这些传播的内容和策略的影响力.