上海国际马拉松赛事媒介公关传播应用分析

摘要

至2020年3月6日,上马突破重围成为中国首个白金标赛事,这也是国际田联对于上马赛事的鼓励与认可.在东浩兰生集团接手承办后,凭借一系列围绕上马的媒介公关策划活动的展开,赛事的专业化与大众化相互融合,品牌形象与城市形象相辅相成,让马拉松成为一种体育文化,开放、创新、包容、国际化的上马赛事形象深入人心.本文针对承办方在上马赛事前后的公关传播活动,结合媒介公关理论,进行系统归纳与分析,事实表明,上马的赛事公关传播活动对于体育赛事公关有着值得借鉴和继续提升的空间.