中医药题材影视剧传播中医药文化的困境与策略——以《老中医》为例

摘要

本文对《老中医》等中医药题材影视剧的传播效果进行问卷调查和分析,总结中医药题材影视剧传播中医药文化的困境:包括中医药文化传播"把关人"缺乏医疗卫生素养的现象;医者形象的真实性与影视剧剧情虚构性的矛盾;中医药文化在中医药题材影视剧中附属化与边缘化的危机;中医药文化的科教价值与影视剧娱乐化的冲突.在拉斯韦尔5W模式的基础上,研究新的传播策略:如加强中医药题材影视剧"把关人"的医疗卫生素养;塑造正面的人物形象,宣传专业的中医知识和科学的价值观;借助媒介融合,利用好"文化IP";迎合观众需要,提供多元化的作品;推动议程设置,树立好中医药文化形象.