视频网站付费会员的使用动机研究及发展策略——基于创新扩散理论

摘要

网络视频付费市场方兴未艾,视频网站吸引并留住更多付费会员用户成为其盈利的重要一环.本文基于创新扩散理论,从用户角度出发,分析视频网站付费会员用户的使用动机,探究阻碍其消费视频会员的因素,并试图从满足用户需求角度为视频网站针对付费会员的优化策略提供一些可行性建议.