论地方台电视新闻节目中的广告经营

摘要

现代广告拥有众多的传播方式，其中以媒体为载体的方式最为普遍。广告已然成为传统媒体和新媒体生存的一种重要方式。在电视新闻报道中，新闻和广告的微妙关系既维持了新闻事业的现实生存，也满足了广告商的利益诉求，为其争取了更多目标消费者。与此同时，二者在带来双赢效应的同时，也日渐暴露出一些负面效应。本文从地方电视台的新闻报道和广告经营出发，对电视新闻节目中出现的植入式广告及广告新闻化等现象进行探讨。