从符号学角度解读时尚文化与传播现象--以“百雀羚”护肤品为例

摘要

时尚文化和传播现象体现在生活的方方面面。在新的时代背景下，诞生于1931年的“百雀羚”护肤品也褪去了“落后”的标签，完成了时尚变身。“百雀羚”的时尚文化与传播现象首先体现在其“草本护肤”的品牌定位和“天然不刺激”、“温和护肤”的护肤理念上。在广告营销策略方面，“百雀羚”邀请三栖艺人莫文蔚做代言，并对其广告进行大量投放。在包装设计上，从品牌标识到外形设计，乃至包装颜色，“百雀羚”都进行了时尚变身。