传统文化元素的时尚表达——以“百雀羚”广告为例

摘要

现代商业广告作为人们生活中不可或缺的一部分,深深地根植于中华民族5000多年的优秀传统文化。纵观广告发展史,它既是我国商业和文化共同发展的历史,也是我国信息传播发展的历史。当下,中国传统文化与商业广告的融合,为广告创新注入了新的血液,是传统文化元素的时尚表达过程。蕴含传统文化元素的广告更容易唤起消费者的怀旧情结,让消费者产生文化认同和归属感,使之回归到一个安全、舒适、复古的时代。