电视剧植入式广告融入策略研究--以《欢乐颂》为例

摘要

近年来电视剧植入广告迅速发展，各大卫视热播电视剧中均有大量广告元素植入。但由于植入广告的植入模式欠佳，其效果往往收效甚微。本文选取近期热播电视剧《欢乐颂》为研究对象，对该剧的植入式广告进行全面的分析，主要从植入式广告的植入模式与广告的品牌识别度入手。