论电视栏目和广告的关系及其植入技巧

摘要

近些年，广告作为当前电视节目的重要组成部分，相关营销策略发生了重要转变，广告的核心由商品转变为客户，变传统的打扰式营销为植入式广告。植入式广告因其接触数量、接触质量上的明显优势以及能引导观众的消费行为的重要作用，受到电视媒体及赞助商的青睐。基于此，本文概述了电视栏目与广告的关系，分析了我国电视广告的发展现状，并对电视栏目中植入广告的优势及营销策略进行了具体的论述，以期参考。