国产动画电影衍生品营销策略研究r——以《大鱼海棠》为例

摘要

随着我国经济的快速增长,加上动漫制作技术的成熟,动漫电影已经成为电影产业中的重要组成部分.动漫电影也带动了衍生品的发展,但国内动漫电影衍生品的营销远远落后于美国等电影发达国家.本文以动漫电影《大鱼海棠》衍生品营销为例,分析动漫电影衍生品的定位、营销策略,以提升国内动漫电影衍生品的盈利能力.