'一带一路'背景下JOOX在东南亚的成功扩张及启示

摘要

随着"一带一路"建设的推进,中国与东盟国家的交往愈发频繁,其中不乏优秀的互联网产品出口东盟等国家.腾讯海外产品JOOX一经上线便迅速占领东南亚市场,深受当地年轻人的喜爱.JOOX之所以在海外能够顺利地立足,不仅仅是跨文化上的成功,也是营销的成功.笔者从跨文化角度来分析JOOX在海外上架以来的市场现状,探讨了海外扩张成功的原因,以期对今后我国产品"走出去"带来一定的启示.