京港地铁品牌形象塑造探究

摘要

品牌传播的目的在于,整合各类可利用的传播手段,与受众展开不同层次的交流,为品牌形象赋能,使得品牌价值最大化。京港地铁是在北京市区运营4号线、14号线、16号线的地铁公司,在塑造自身品牌形象方面下了很大功夫,如开展新媒体宣传、打造公益映画、艺术长廊等,从而在传播中凸显自身形象,与其他竞争品牌进行针对性的划分,加深了在受众心中的印象。