郑渊洁的童话世界及《童话大王》的编辑特色与营销策略探究

摘要

郑渊洁被誉为“童话大王”,在当今儿童文学领域不可小觑,其作品一度广为流传,并对中国许多孩子产生了深远的影响。随着一代又一代读者的成长,怀旧的风气出现。近年来,有关郑渊洁的学术研究日渐增多,但大多数学者从文学的视角出发,就文体特色、语言特征、形象塑造、理论运用等加以阐释。许多人忽略了,郑渊洁最初的成就来源于一本名为《童话大王》的少儿期刊,若没有这本期刊,郑渊洁的作品传播力度将被极大地削弱。在文献查找的过程中,作者发现现阶段有关《童话大王》的研究成果并不多,大多集中在郑渊洁维权方面,这给作者留下了很大的研究空间。文章在深入分析郑渊洁的童话世界的基础上,从以“儿童为中心”的受众定位、灵活多变的栏目设计、独树一帜的期刊装帧、重视读者想法的交流栏目设置等四个方面分析少儿期刊《童话大王》的编辑特色,并从定位目标读者基数、创建经典童话形象、延伸童话形象运作、营造作者明星效应等四个方面综合分析《童话大王》的营销策略,以期为相同刊物的营销发展提供借鉴。