跨文化交际与中西商业广告--以电视平面商业广告为例

摘要

跨国商业广告具有跨文化交际的特质.本文从中西不同文化背景导致商业广告不同感性诉求点这一角度出发,以一些较为典型的电视平面商业广告为例,对比分析了中西商业广告的文化差异,在向人们展示跨国商业广告的跨文化因素的同时,也让人们认识到重视跨文化因素的重要性与必要性.