论手机及拍摄类APP视频广告对日常拍摄行为的构建

摘要

本文探讨了智能手机及拍摄类App视频广告如何设置日常生活中的拍摄动机,诱导人们频繁地、自发地触发拍摄行为,进而建立起对拍摄功能所指向的手机及App产品的依赖.文章分别从舞台化的日常生活、自拍自赏的镜像、作为视觉会话的交流活动三方面来解析上述广告中的内在拍摄动机设定.本文认为:作为诉诸于感性的习惯养成类设计,手机及拍摄类App视频广告意图把拍摄行为内化为人们对于生活本身的热情,通过不断地投入拍摄活动达到对于理想化个人的培养和理想化生活的塑造,从而强化人们持续地使用手机及App拍摄功能,直至成为日常生活习惯中不可分割的部分.