全球营销理论综述:发展阶段、主题和核心观点

摘要

本文以全球营销研究相关的120余篇英文文献(1961-2007)为分析对象,按照时间顺序并结合研究主题变更的规律,界定出全球营销理论研究的三个阶段:萌芽阶段、发展阶段和升华阶段。在此分类框架下,对各阶段的重要研究主题、代表性学者、观点及其贡献进行了评述。在篇末,则提出本文的基本结论和对未来研究的展望。