西方模特更受欢迎吗?——模特类型和模特表情与消费者对模特的态度关系研究

摘要

为了考察模特类型和模特表情如何影响消费者对模特的态度,研究进行了三个行为学实验.研究结果发现,模特表情会显著影响消费者对模特的态度,被试对愉快表情的模特态度要好于平静表情.模特类型对消费者态度没有显著影响效应,当模特吸引力类似时,本土模特和非本土模特对被试态度的影响效应没有显著差异.模特类型和模特表情的交互效应显著,与本土模特相比,非本土模特增强了模特表情对消费者态度的影响效应.模特类型和模特表情的交互效应在不同产品类型中有所不同,对于高唤起产品,被试对愉快表情的非本土模特态度最好;对于低唤起产品,被试对平静表情的本土模特态度最好.