农产品众筹融资绩效影响因素研究——基于发起人性质视角

摘要

基于农产品众筹项目运营的前期准备阶段、中期融资阶段、后期执行阶段三个阶段,从理论上厘清了项目发起人性质对农产品众筹项目融资绩效的影响,并借助断尾回归模型,使用淘宝众筹平台项目数据对其进行了实证检验.研究发现:发起人为企业的农产品众筹项目具有更高的融资绩效,项目关注人数、项目是否提供视频介绍、项目最低价档均对农产品众筹项目的融资绩效存在正向推动作用,项目标题长度的影响为负但并不显著.