社交商务中政治消费的动机及其影响机理研究:态度功能理论的视角

摘要

社交商务中政治消费的崛起,引起了学者们的重视.本文以态度功能理论作为理论视角,分析社交商务中消费者的自我价值观表达、社交身份认知、社会评价对政治消费的影响机理,并考察社交商务的中介效用.通过实证研究发现,自我价值观表达通过社交商务对政治消费有显著的积极影响;社交身份认知对政治消费没有直接影响,也不通过社交商务产生间接影响;社会评价对政治消费既有直接影响,也可以通过社交商务间接影响政治消费;社交商务在自我价值观表达、社会评价对政治消费的影响中起完全中介效用.研究结论对如何管理社交商务中的政治消费有重要指导意义.