试论中国现代广告中传统文化的运用

摘要

本文从器物、价值观念、民族风俗、文学艺术四个方面认识了现代广告中传统文化的运用现状.通过对这一现状的认识,总结出将传统文化运用到现代广告中的必要性.同时,运用传统文化要注意许多方面.中国现代广告一方面要秉承传统文化的精华,另一方面要摒弃糟粕,更重要的是创新运用传统文化.