中外多模态禁烟广告语篇中人际意义的构建与对比分析

摘要

以功能语法（主要分析其语气系统）、视觉语法为理论框架，结合于互联网上搜集的50则中外禁烟广告，采用定量与定性相结合的方法，进行多模态语篇分析。研究表明：1．禁烟广告中多使用陈述语气，旨在向受众陈述吸烟的危害性。2．禁烟广告多为向受众提供信息，多用远镜头、平视的角度，目的是让受众积极介入，理解吸烟的危害性。该研究有助于提高人们的多元识读能力及多模态鉴赏能力，并为戒烟广告的设计提供方向。