高铁对旅游者决策行为影响研究

摘要

高铁的迅速发展为旅游业带来了翻天覆地的变化。这种变化不仅体现在旅游目的地上,同时也体现在旅游者行为上。研究选取云南省昆明市为案例点,采用调查问卷法、结构方程模型等方法探讨高铁开通如何影响旅游者决策行为,进而探讨高铁开通对昆明市出游者决策行为的具体影响。研究发现:高铁开通可通过行为态度、主观规范与知觉行为控制直接影响或以高铁选乘意愿为中介变量间接影响旅游者决策行为;具体影响表现为自助游增多、跟团游减少,出游距离拉远、目的地倾向于沿线多点,出游时间缩短且更加灵活,出游频率增加、周末变小黄金周等。