国内电视广告中女性形象的反思

摘要

广告作为人们日常生活的一部分,其中的女性形象已远远超出商业符号的内涵,成为社会文化的一种微观反映.但人们在欣赏电视广告中的女性形象时,却常常忽视其背后隐含的一些歧视和误解.针对国内电视广告中存在的模式化女性形象、女性形象情色化运用、女性形象滥用问题,提出着重培养广告商的社会责任意识,加强政府管理部门的监管引导,动员社会力量参与研判监督的建议,重塑广告创作中的女性形象.