抖音平台地方中医药养生文化创新传播研究——以安徽亳州中医药养生文化为例

摘要

本文利用传播学经典原理5w模式,从传播主体,传播内容、受众及传播效果几个方面来分析地方中医药养生文化在抖音平台上的传播状况,同时通过在线问卷调查,挖掘抖音平台用户对中医药养生文化类信息传播认知状况和传播效果,进而总结这一创新传播形式存在的问题及解决对策,以期为地方文化的推广和发展提供新思路。