符号学观点谈电视广告的“软、硬”兼施

摘要

视觉传媒时代,伴随受众的主体自由和自我意识的扩张,插播式广告正遭遇植入式广告的冲击。以独特的符号学原理解读电视广告的＂软、硬＂兼施是本文的特色和立足点。在似是而非的具有＂第三空间性＂的社会体中,插播式广告和植入式广告的并存是必然的。