大数据技术背景下网络营销的机遇、挑战与对策

摘要

互联网信息技术的飞速发展给人们的生产生活带来了巨大变化,电子商务产业也获得了更加丰富的机遇。网络营销是随着互联网出现和兴起的一种营销方式,其一出现便吸引了广大商家、企业和社会消费者的注意,在与传统营销方式的激烈竞争中,逐渐成为现代社会的主流营销方式。在这样的时代背景下,大数据很快被应用于网络营销活动,帮助企业通过庞大的消费数据库,了解来自各方的消费者对产品的需求,构建个性化、精准化网络营销方案。但实际发展和应用过程中,网络营销还存在对大数据技术认识不全面、网络基础设施不完善、数据安全性有待提升、缺乏专业网络营销人才等问题,需要相关企业不断深入探索,总结发展中的经验,提高大数据技术服务的质量,确保企业和用户的隐私保护,才能使网络营销获得更快、更好的发展。