居民风险态度对消费决策及其信息加工过程的影响

摘要

采用信息板技术,以252名大学生为被试,考察了决策者风险态度对消费决策信息加工的影响机制.结果发现,风险寻求者对风险投资和发展型消费的投入比例明显高于风险规避者；而风险规避者对商业保险的投入比例明显高于风险寻求者.在决策信息加工中,风险寻求者点击次数、信息检索深度明显小于风险规避者；风险规避者更多采用基于属性的信息搜索模式,信息检索的变异性不大,更多采用补偿性策略；风险寻求者更多采用基于选项的信息搜索模式,信息检索变异性大,更多采用非补偿性策略.