大学生网络广告态度的调查研究

摘要

以网络广告覆盖面最广的大学生为例,研究他们对网络广告的态度.研究结论:大学生对于网络广告的总体态度是相对消极的；不同性别、年级、月支配金额以及家庭地区的大学生的网络广告态度均不存在显著差异；就网络广告的形式而言,大学生最为偏爱视频网络广告,最不喜欢插页网络广告；大学生对网络广告的表现风格、投放区位与占页面面积比例方面的选择次数存在显著的差异性；就网络广告发布的途径而言,大学生偏爱专类销售网发布的网络广告,最不喜欢黄页形式的网络广告.