中文门户网站读书频道营销传播策略研究

摘要

随着互联网阅读的兴起,各中文综合门户网站读书频道的浏览量和影响力日益增加,由于提供服务的同质化严重,用户和各种资源仍会继续向行业内排名前列的企业集中。文章在对中国门户网站读书频道生存环境分析的基础上,探讨互联网广告、实体书在线销售、收费在线阅读以及图书出版等几种门户网站读书频道主要盈利模式的效用,并从门户网站读书频道的市场竞争者角度探析其存在的竞争压力和困境,进而提出相应的构建策略。