营销传播视角下少数民族特色产品的营销传播策略研究

摘要

促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品.当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少.在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念.其次,介绍了少数民族特色产品的特点.再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位.最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略.