品牌延伸风险的原因及规避风险的思路

摘要

随着中国改革开放的进程,中国企业已经进入第二次创业阶段,客观上要求它们走多元化发展之路,实现规模经营,随之而来的便是品牌战略的选择.本文主要探讨选择品牌延伸战略风险产生的原因,并提出了通过确立品牌延伸的正确态度,借鉴成功品牌延伸的经验,以及确定有效的品牌延伸思路来规避品牌延伸的风险.