我国近三十年广告语研究概况述评

摘要

在广告艺术的诸多因素中,语言是最重要和最有效的.因此,语言在广告中应用恰当与否,可以直接而广泛地影响广告的信度和效度.本文从历史发展的角度,对我国自20世纪80年代以来近三十年关于广告语研究论文作了对比分析,品尝前人的研究成果,探究前人的研究特色,并在此基础上,依据广告学和认知心理学的理论展望广告语嬗变的趋势.