快时尚服装品牌营销策略及启示——以HM为例

摘要

近年来,随着人们生活节奏的加快及消费观念的转变,一些国际快时尚品牌在国内迅速发展,对本土品牌造成了一定的冲击。以H&M为代表的快时尚品牌在我国服装行业进程中占据一席之地,H&M成功的秘诀与其独特的营销策略密不可分。本文采用4Ps营销理论从产品、价格、渠道、促销四个方面分析H&M的营销策略,相应找出国产品牌的差别之处,从而对我国服装业发展提出建设性启示。