インターナショナルアパレルブランド在中国経営啓示録－『CHINA APPAREL中国制衣』カバーレポートより－

摘要

今回は『CHINA APPAREL中国利衣』の2007年10月号の力バーレポートをご紹介したいと思います。 巻頭で「現代ファッションは"西風東漸"（西からの風が、乗にしみ渡る）という状況が長く続いている」としています。 その中で「中国は受身でそれらを受け入れる者、そしそ謙虚な学習者として存在している。 それは、非常に決まり悪いものに思えるかもしれないが、実は幸運な現実なのである」と捉えて、そして"狼がやってきた!!!"と恐れるのではなく、そこから海外の優れたものを学び取ろうと唱えていますやまた、杉杉集団総裁「サメと一緒に泳げば成長も早い」という言葉を受け、「"国内市場が国際化したのではなく、国際市場が国内化した"新しい状況の中で、我々は顔を上げライバルに拍手を送り、その後、頭を下げ黙々と拡大に励まなければならない」としています。 今回は、彼らの捉えた中国における海外ブランドの概況と、成功例として挙げた7つのブランド（Bestseller、H&M、Hush Puppies、MUNSINGWEAR、E．LAND、Pierre Cardin、KAPPA）の中からその筆頭に紹介され、現在中国のレディースカジュアルウエア市場で知名度、案力ともにトップクラスにあるVERO MODA、ONLYを擁するBestselIerについて由考察を紹介します。