互联网+背景下机械手表营销策略研究——以欧米茄机械手表为例

摘要

进入互联网+和大数据的时代,智能手表以其强大的功能性和实用性冲击着以瑞士表为代表的机械手表制造业.本文通过对智能手表和机械手表的消费者需求分析,探索了其背后深层次的消费动机,并以瑞士机械手表品牌欧米茄为例,研究品牌的发展史,分析品牌的市场定位,概括其独特的营销策略,通过借鉴欧米茄的营销策略,进一步探索适合互联网+背景下的机械手表企业发展的营销策略.