用户在线生成内容意愿影响因素研究

摘要

用户生成内容对在线社区的发展和持续使用至关重要,用户是否愿意生成内容受多种因素的影响.本文以微博用户为调查对象,采用结构方程建模方法进行实证分析,研究发现感知娱乐性、预期互惠关系和主观规范对用户生成意愿存在显著影响.本文的研究将有助于在线社区的持续发展.