电视剧官方微博营销的主要策略及创新研究

摘要

当前电视剧官方微博营销在内容发布上采用独特性、利益性、趣味性和参与性的内容策略;在平台互动上采用多元性、创造性和分享性策略;在营销手段上强调整合性和互动性;但电视剧官微营销还存在非专业化运营、营销者重讯息发布轻受众交流、博文形式模式化等问题.应从深化微博营销理念、提升用户体验、创新营销手段等方面进行创新.