'微时代'语境下微信广告传播的机遇与挑战分析

摘要

论文以移动互联网、信息技术等新技术、新理念为背景,以微信广告传播这一广告传播实态为落脚点,试图为微信广告的发展、创新及制度化提供理论框架,并以此来促进微信广告传播的健康发展.论文的主要内容:着眼于"微时代"以及微时代下的广告、广告传播的概念,并以微信为例对微广告的传播特点进行了总结;尝试分析微广告在传播上的优势、微广告在传播中存在和面临的问题,确立解决问题的方向;最后,试图针对这些问题提出微广告的发展对策.