社交媒体中体育赛事传播研究r——以里约奥运会为例

摘要

2016年的里约奥运会,称得上是一场全民狂欢的体育盛事,其多元化的媒体报道形式和空前的传播影响力,共同打开体育赛事传播史上的新篇章.在里约奥运会这场媒体盛宴中,又属社交媒体表现最为突出,被人们称为"社交奥运"、"移动奥运".通过立足社交媒体,以里约奥运会作为具体案例,从社交媒体角度解读体育赛事传播,研究社交媒体传播体育赛事的现状特征,探寻社交媒体传播体育赛事的强互动性、贴近性、社交性、异质性等特点,找到并分析传播过程中存在的具体问题和不足,并在最后提出相应的解决策略,进一步挖掘社交媒体价值,促进社交媒体中体育赛事传播的健康发展.