社会资本理论视角下品牌形象影响机制研究——基于一项服装品牌认知调查数据的实证

摘要

本文将在社会资本理论视角下以服装品牌消费者认知情况的数据进行品牌形象传播关键影响因素的实证研究.首先对社会资本和品牌形象传播的研究进行综合概述,接着根据影响品牌形象的三大要素市场、产品和服务、媒介和公关以及品牌信任网络和品牌形象之间关系,进行品牌形象传播假设模型的构建,并提出相关关系假设.然后借助服装品牌市场认知情况的调查数据,利用AMOS7.0等数据统计软件进行主成分提出、信度效度检验、结构方程模型构建等方式对文中的假设模型和假设关系进行验证,得出相应结论.论文最后基于社会资本理论为品牌形象提升提出几点有效建议.