商务英语专业跨文化营销能力体系构建研究

摘要

"商务知识与技能"是《高等学校商务英语专业本科教学要求》(试行)中规定的商务英语专业四大知识与能力模块之一。[1]目前国内商务英语专业对于此模块的教学普遍偏重于外贸规则等显性层面,而忽视文化环境等隐性层面,重视回盘,报关等操作性技能,忽略市场调研,营销等开拓性能力,[2]由此带来的负面效应越来越明显。在充分考虑商务英语专业的学科定位和社会需求后,文章将尝试将跨文化营销能力引入商务英语专业能力,并构建该能力体系,希望能对商务英语专业和该专业人才的发展有一定之积极作用。